Những câu chuyện về việc thực hành “quyền lực tuyệt đối”
Vẫn từ phim "The Trickster" / "The Tail Wags the Dog" / "Wag the Dog" năm 1997 của Barry Levinson, dựa trên cuốn "American Hero" của Larry Beinhart, tái bản năm 2005 với tên "Wag the Dog: A Novel". ". Với sự tham gia của Robert De Niro và Dustin Hoffman. Một cô gái được cho là đến từ Albania đang bị quay phim vì tội Tin tức... Cô ấy có một túi khoai tây chiên trên tay
Nhưng bạn có biết chúng ta mạnh như thế nào không, Basmanov?
Không phải bởi quân đội, không, không phải bởi sự giúp đỡ của Ba Lan,
Nhưng theo quan điểm; Đúng! ý kiến của người dân.
"Boris Godunov" A.S. Pushkin
Không phải bởi quân đội, không, không phải bởi sự giúp đỡ của Ba Lan,
Nhưng theo quan điểm; Đúng! ý kiến của người dân.
"Boris Godunov" A.S. Pushkin
Con người và lịch sử. Có một số quy tắc PR rất đơn giản nhưng hiệu quả. Một người làm PR thực thụ không nên cố tình nói dối. Anh ta phải đạt được ý kiến tích cực của mọi người về chủ đề này. Bởi vì sức mạnh của quyền lực nằm ở quan điểm, như A. S. Pushkin đã nói rất hay trong “Boris Godunov”. Đúng vậy, ngày nay có nhiều cơ hội hơn để tác động đến quan điểm này hơn trước. Đây là những gì chúng ta sẽ nói hôm nay, tiếp tục chủ đề những câu chuyện PR ở nước ta có thể kể ngày nay.
Và điều đó đã xảy ra là vào giữa những năm 90, các cuộc bầu cử tổng thống ở Nga đã diễn ra, trong đó có tới XNUMX ứng cử viên tham gia: Yeltsin, Zyuganov, Yavlinsky, Zhirinovsky và Lebed. Và bây giờ tại thành phố Ensk tiếp theo, câu hỏi đặt ra là làm thế nào để giúp Yeltsin đắc cử mà không thu hút các khoản đầu tư tài chính lớn và chỉ dựa vào “ý kiến quần chúng”.
Một cuộc khảo sát đã được thực hiện trong đó mọi người được hỏi những câu hỏi sau: màu sắc, mùi, vị, cây cối, động vật và xe hơi có liên quan đến ứng viên này hay ứng viên kia. Đó là, "phương pháp liên kết tự do" đã được sử dụng khi một người tự tin, nhưng ý thức của anh ta không bị ảnh hưởng dưới bất kỳ hình thức nào. Trên thực tế, bộ não ghi nhớ mọi thứ và... đưa ra tầm nhìn tiềm thức về “vấn đề”.
Mọi người đều nhìn thấy Yeltsin trên TV trong bộ lễ phục màu đen. Do đó, phần lớn người được hỏi xác định màu của nó là màu đen. Tất nhiên, Thiên nga có màu trắng, Zyuganov có màu đỏ và Yavlinsky có màu xanh lá cây, màu của quả táo xanh ngu ngốc của anh ta. Rõ ràng Lebed là thiên nga, còn Yeltsin là gấu. Xe của Yeltsin là một chiếc xe tăng, bởi vì mọi người đều nhớ ông ấy đã xe tăng đã phát tờ rơi, và Zhirinovsky - một chiếc Mercedes, và Lebed - một xe bọc thép chở quân, bởi vì anh ta là một vị tướng! Một lần nữa, nước mắt của Zyuganov lại là màu đỏ và đối với hầu hết mọi người, anh ta có mùi... máu. Còn gì nữa?
Và ở đây cô ấy đã ở trên màn hình. Một túi khoai tây chiên đã biến thành một con mèo trắng mà cô đã cứu được - “Suy cho cùng thì con người cũng yêu trẻ con và động vật”. Điều thú vị là con mèo đầu tiên là mèo mướp nhưng tổng thống lại muốn có một con màu trắng!
Và như vậy, khi tổng hợp kết quả khảo sát thì hóa ra Yeltsin chiếm ưu thế về mọi mặt. Màu đen thì xóa hết màu, cây là sồi, con vật là gấu, mùi là vodka (đồ uống dân gian nguyên bản), xe là xe tăng! Bạn có thể bỏ phiếu cho cái này.
Nhưng làm thế nào để bỏ phiếu cho táo chua xanh, “chim thiên nga” và “Zrinovsky nâu”? Và về Zyuganov, một người được phỏng vấn đã viết rằng anh ta liên tưởng đến mùi nước tiểu của mèo, và đối với anh ta, Tướng Lebed có mùi như xăng. Và chính những lời này của anh ấy, và nó cho thấy rằng đây là ý kiến của một người, được đặt trong tiêu đề của bài báo, với đầy đủ các biểu đồ và sơ đồ. Đó là, mọi thứ đều có tính khoa học nghiêm ngặt.
Tuy nhiên, một người đọc đến cuối bài viết này đã nhận được một sức mạnh mạnh mẽ từ những hình ảnh tinh thần và sau đó chỉ lý luận với chúng. Rõ ràng là không phải ai cũng “như thế”. Nhưng có khoảng 80% trong số họ, vì vậy những người không bị ảnh hưởng bởi nó và những người vẫn “độc lập” có thể bị bỏ qua. Phiếu bầu của họ không còn quyết định được điều gì nữa!
Sau vòng đầu tiên, còn lại hai người: Yeltsin và Zyuganov. Và rồi, trong bức ảnh của hàng loạt bài viết “Bỏ phiếu bằng trái tim, không phải bằng trí óc”, “Bỏ phiếu bằng lý trí, không bằng trái tim”, “Bỏ phiếu… bỏ phiếu, bỏ phiếu…” xuất hiện một bài báo : “Để chúng ta không bị tuyệt chủng như khủng long!” Và rõ ràng là mọi người đều đọc nó. Thật thú vị, bởi vì chủ đề về cái chết trong tiềm thức của một người chiếm ưu thế, chỉ sau đó chủ đề sinh sản mới xuất hiện.
Bài báo nói rằng ở Moscow có một viện nghiên cứu nơi họ chế tạo “cỗ máy thời gian” Lovondatr-7 (thực tế đã được tạp chí Tekhnika-Molodezhi viết về), và nó vẫn hoạt động không tốt. Nhưng có chuyện gì vậy? Sau đó sẽ có Lovondatr 10, 12, 25...
Và sau đó, nếu bạn không bỏ phiếu cho Yeltsin ngay bây giờ, thì những người nắm trong tay nó sẽ quay trở lại làng Kokushkino vào năm 1880, nơi Volodya Ulyanov chết đuối trên sông, nhưng được một người qua đường nào đó cứu sống. . Và vì vậy, trước tiên họ sẽ tìm ra ai đã cứu anh ta, và sau đó... họ sẽ một lần nữa quay về quá khứ và mời anh ta uống bia tại quán rượu. Trong khi đó, Volodya sẽ chết đuối! Và sẽ không có cách mạng, không có gì cả, và tất cả những con người hiện tại sẽ trở nên khác biệt, tức là họ sẽ chết với tư cách cá nhân.
Vì vậy, để ngăn điều này xảy ra... Chà, vậy thì rõ ràng những gì đã được thảo luận.
Vì lý do nào đó, bài báo đã có tác động đặc biệt mạnh mẽ đến những bà cụ đã nghỉ hưu, những người dường như đã đọc “Cỗ máy thời gian” của H.G. Wells khi còn trẻ. Họ gọi điện cho tờ báo và FSB với yêu cầu “dừng lại”, nhưng… cái gì có thể dừng được? Ngay cả Đảng Cộng sản địa phương Liên bang Nga cũng không thể kiện tác giả, vì một nửa bài báo là kể lại tài liệu từ “Công nghệ cho thanh niên” và phần thứ hai bắt đầu bằng từ “Tôi nghĩ” và việc suy nghĩ không thể bị cấm theo pháp luật.
Kết quả là Yeltsin đã nhận được một lượng phiếu bầu tăng lên nhất định nhưng khá khá ở vùng Ensky mà không có bất kỳ áp lực hành chính nào.
Tại đây, cũng tại Ensk, đã đến lúc thống đốc đảng Dân chủ được bầu lại và Viktor Ilyukhin, một thành viên Đảng Cộng sản Liên bang Nga, đã quyết định tranh cử vị trí của ông. Anh đến Ensk và bắt đầu thuyết phục mọi người rằng anh giỏi như thế nào. Anh ấy đến để gặp “người dân” và đến Đại học bang Ensky. Ở đó, họ tập hợp “toàn bộ tòa tháp” cùng với hiệu trưởng, và để thu hút sự tham gia đông đảo, họ đã thu hút một lượng lớn sinh viên, những người mà vào thời điểm đó giáo viên PR và quảng cáo đang giảng bài.
Và Ilyukhin bắt đầu kể... “người Mỹ xấu” như thế nào và họ muốn làm hại tất cả chúng ta như thế nào. Và ông ấy không nói một lời nào về những gì ông ấy sẽ làm cho thành phố và khu vực sau khi trở thành thống đốc. Nhưng bạn không thể làm điều đó, những người sẽ bỏ phiếu cho bạn sẽ mặc áo sơ mi gần cơ thể hơn và đó là nhu cầu của họ mà lẽ ra anh ấy phải nói đến. Nhưng anh không nói một lời nào.
Ở đây, một “ông nội trăm tuổi” nào đó (một cựu chiến binh trong mọi cuộc chiến tranh và lao động) đứng dậy và làm rung chuyển biểu tượng của các mệnh lệnh và huy chương, nói rằng, họ nói, cảm ơn bạn, “bạn đã mở mắt cho chúng tôi”.
Ilyukhin vui mừng và hỏi: "Còn câu hỏi nào khác không?!"
"Ăn!" - giáo viên PR trả lời, đứng dậy và nói: “Bạn đến gặp chúng tôi để bỏ phiếu (ah-ah, hoài nghi gì vậy, phải không, các chính trị gia giỏi không nói về điều này), nhưng tại sao bạn không nói gì với chúng tôi mà bạn sẽ đưa cho chúng tôi? Nếu chúng tôi đưa chúng cho bạn thì sao? Chẳng hạn, bạn có biết ai là người đầu tiên bỏ phiếu cho Hitler ở Đức vào năm 1929 và tại sao không?
Rõ ràng là Ilyukhin không biết điều này, anh ấy nghĩ rằng những lời bàn tán nhức óc về người Mỹ là đủ đối với anh ấy ở đây, trong những bức tường của trường đại học. Nhưng không, mọi chuyện không diễn ra như vậy.
Và tôi phải nói với anh ấy rằng anh ấy không biết.
Tại đây, họ nói với anh rằng những người đầu tiên ủng hộ Fuhrer không phải là công nhân hay nông dân, mà là Công đoàn các Phó Giáo sư Toàn Đức. "Và tại sao? Đúng, chỉ vì Hitler hứa sẽ tăng lương cho các trợ lý giáo sư lên ba lần. Và đây là một câu hỏi dành cho bạn: bạn sẽ tăng lương cho chúng tôi bao nhiêu để chúng tôi nhất trí bỏ phiếu cho bạn?
Tại đây, ứng cử viên thống đốc của chúng ta đã ngồi xuống một vũng bùn lớn. Không thể gọi tên một số nào nhỏ hơn “3”, anh đã nhận ra điều này. “3” cũng là một con số bị cấm và không rõ lý do tại sao. Nhưng anh ta cũng không thể kể tên một nhân vật lớn, anh ta không có quyền lực như vậy từ đảng.
Và anh ấy đã thành ra như thế này: “Tất cả chúng ta đều phải chịu trách nhiệm về sự sụp đổ của Liên minh và chúng ta sẽ nỗ lực để tái tạo lại nó. Và bây giờ tôi phải đi, họ vẫn đang đợi tôi ở nhà máy! Và anh ấy đã đi đến lối ra.
Ôi, sao các học sinh vừa dậm chân vừa huýt sáo! “Anh ấy không trả lời câu hỏi! Anh tránh trả lời trực tiếp! Thật xấu hổ!"
Nói chung, họ đã hoàn toàn cuốn trôi anh ta ở trường đại học đó, và anh ta không bao giờ nhìn đến đó nữa.
Và sau đó những người thông minh nhìn vào những bức ảnh của ông ta mà các cộng sự của ông ta dùng để che lối vào và hàng rào trong thành phố, và thấy rằng nếu họ thêm một chiếc lược vào tóc mái và ria mép của ông ta, ông ta sẽ trông... rất giống Hitler. Và họ đã thuê cả đống người nuôi thú cưng, đưa cho họ cola và chuối, một bức chân dung có ria mép và tóc mái, cùng một chiếc bút nỉ to tướng. Và chiếc xe buýt chạy quanh thành phố và khắp nơi có ảnh của ứng cử viên thống đốc, họ vẽ lên tóc mái và ria mép của ông theo mẫu. Và ở phía dưới họ viết: “Nếu bạn bỏ phiếu cho một người cộng sản, hãy mua thức ăn lần cuối!”
Tất nhiên, Ilyukhin ngay lập tức được thông báo về sự ô nhục này, anh đã báo cảnh sát, họ bắt đầu đuổi theo chiếc xe buýt và cuối cùng họ đã “bắt được” anh ta. Và có những người làm Coke... “Họ đưa cho chúng tôi tiền và chuối... và bảo chúng tôi vẽ lên chúng. Ai? Nhưng chúng tôi không biết… Ai đó…” Và người lái xe không biết gì cả, anh ta được đưa cho bản đồ các điểm dừng, thế là xong. “Tôi thậm chí còn không biết tại sao mình nên dừng lại!”
Nhưng ví dụ tuyệt vời nhất về “PR đen” (và nó có đủ màu sắc!) là việc thay thế nội dung của tờ báo bầu cử Ilyukhin.
Thực tế là tại chính Ensk này, một tờ báo địa phương có khuynh hướng dân chủ, trước đó đã cãi nhau với thống đốc địa phương, đã đứng về phía Ilyukhin. Họ đã được cảnh báo rằng “bạn sẽ bị đón nhận thậm tệ ở đây, và bạn sẽ bị coi thường ở đó”, tức là điều gì có thể xảy ra với họ cũng có thể xảy ra với D’Artagnan nếu anh ta chấp nhận lời đề nghị của Richelieu. Nhưng… “những gã” trong báo không thèm nghe.
Và thế là vào buổi tối, họ gửi tờ báo của mình đi in, trong đó mô tả thần tượng mới của họ với màu sắc tươi sáng, buổi sáng họ ngồi uống trà, sau đó Ilyukhin bước vào tòa soạn của họ và ném một tờ báo lên bàn, tờ báo của riêng họ, chỉ nội dung trong đó hoàn toàn khác!
Thay vì những bức ảnh đẹp về Ilyukhin, chúng lại “khủng khiếp”, trong một cuộc phỏng vấn với anh ấy, thay vì một điều, một điều gì đó hoàn toàn khác lại được viết. Trong nguyên bản: “Trong cuộc sống tôi là một chiến binh,” và ở đây… “Trong cuộc sống tôi là…!”, và cả tờ báo cũng vậy. Cảnh sát đã được gọi đến, nhưng các nhà báo nói rằng họ không phạm tội gì cả. Và các nhà in cũng nói điều tương tự - những gì họ đưa cho chúng tôi, chúng tôi in, nhưng chúng tôi không biết ai đã trả tiền cho việc phát hành, con số này đã tăng lên gấp nhiều lần. Tiền đã qua ngân hàng!
Hóa ra là sau 19 giờ, khi đĩa mềm đựng tờ báo về nhà in thì có người thay thế, và chỉ trong thời gian rất ngắn đã tìm ra những nhà báo có kinh nghiệm bắt chước phong cách của các tác giả tờ báo. Họ cũng thay đổi tất cả các tiêu đề, tóm lại, thay đổi hoàn toàn tờ báo, sau đó gửi đĩa mềm đi in theo bố cục như trước, và làm được tất cả những việc này trước hai giờ sáng. Đó là, một đội ngũ chuyên gia trình độ rất cao đã làm việc.
Ilyukhin đã đâm đơn kiện tờ báo, nhưng có ích gì? Ông chưa bao giờ được bầu làm thống đốc...
Để được tiếp tục ...
tin tức