Joseph Pulitzer (1847-1911), xuất thân trong một gia đình người Hungary gốc Do Thái, từ nhỏ đã muốn trở thành một quân nhân. Giấc mơ này đã đưa anh đến Hoa Kỳ - Pulitzer gia nhập quân đội Mỹ, nhưng khi đến Thế giới mới, anh từ bỏ ý định này và đào ngũ, mặc dù sau đó anh trở lại nghĩa vụ quân sự và tham gia vào các cuộc chiến ở cuối Nội chiến. Sau đó, Pulitzer làm việc tại một trong những tờ báo tiếng Đức, và năm 1883 trở thành chủ sở hữu của tờ New York World. Ông lập tức bắt tay vào việc chuyển ấn phẩm này thành một tờ báo dành cho đông đảo quần chúng nhân dân, chứ không phải cho một tầng lớp tinh hoa hạn hẹp. Để làm được điều này, cần phải đơn giản hóa nội dung và xuất bản những tài liệu mà cư sĩ quan tâm. Tờ báo bắt đầu đăng các bài điều tra báo chí, bao gồm cả những bài về tham nhũng, giật gân tin tức. Không phải không có quảng cáo, thứ đã mang lại tiền cho ấn phẩm và cho chính Pulitzer. Năm 1896, The New York World bắt đầu xuất bản một bộ truyện tranh nối tiếp, The Yellow Kid, của họa sĩ Richard Outcolt. Thành công của truyện tranh thậm chí không phải do cốt truyện, mà là do ý tưởng tuyệt vời của Outcolt - để thu hút sự chú ý của độc giả, Outcolt đã vẽ lại quần áo của nhân vật chính của truyện - một thanh niên nghèo đến từ khu ổ chuột ở New York. - màu vàng. Trước đó, tất cả các tờ báo đều có màu đen trắng, và sự xuất hiện của màu vàng trong truyện tranh đã gây bức xúc cho công chúng. Tờ báo bị giật khỏi tay theo đúng nghĩa đen, lượng phát hành của nó tăng lên cả triệu bản. Điều này chỉ diễn ra trong hai năm - cho đến năm 1898.
Năm 1898, Richard Outcolt bị một nhà xuất bản khác, chủ của tờ New York Journal American, William Randolph Hearst (1863-1951), dụ đi với mức lương cao hơn. Không giống như Pulitzer, người đã "tự lập" khi đến Hoa Kỳ với tư cách là một người nhập cư nghèo - một người lính Mỹ, Hirst sinh ra trong một gia đình triệu phú và tốt nghiệp Đại học Harvard. Đúng vậy, giữa khi nhập học và tốt nghiệp vẫn có một khoảng thời gian Hirst không học tại trường đại học. Sau khi bị đuổi học, anh nhận công việc phóng viên và làm việc một thời gian tại cùng Pulitzer, anh đã nắm được những kiến thức cơ bản về nghề làm báo và nhanh chóng nhận ra rằng công việc đó là công việc thực sự của anh. Sau đó, vào năm 1895, Hearst mua tờ New York Morning Journal với sự giúp đỡ của cha mẹ mình. Vào thời điểm đó, tờ báo này được xuất bản với số lượng ít và không được nhiều người biết đến. Nó thậm chí còn được gọi là "tờ báo dành cho người giúp việc", nhấn mạnh tình trạng thấp của ấn phẩm. Nhưng Hearst đã xoay sở để bài báo diễn ra khá nhanh chóng, đưa ra số lượng các nhà lãnh đạo của nó trên báo chí New York.
Khi quảng bá tờ báo, Hurst đã sử dụng kinh nghiệm của đồng nghiệp cấp cao và cũng là đối thủ của ông Pulitzer. Ông đã áp dụng chính sách tiếp cận tối đa, giảm giá một tờ báo xuống còn một xu, đồng thời đưa đầy tờ báo với những tài liệu thú vị và dễ hiểu đối với thanh thiếu niên và cư dân khu ổ chuột, người nhập cư và người lao động nghèo nói tiếng Anh. Tờ báo, nhờ giá rẻ và chất liệu thú vị, đã nhanh chóng trở thành một trong những tờ báo dẫn đầu thị trường truyền thông New York. Tin đồn thế tục, "do thám" những người nổi tiếng, thảm họa, giết người, hãm hiếp - tờ báo viết về mọi thứ. Sau đó, Hearst đã mua tất cả các phóng viên của Pulitzer, và sau khi người này cố gắng giành lại họ bằng cách đề nghị tăng lương gấp đôi cho họ, ông đã mua lại họ - với mức lương thậm chí còn cao hơn. Trong số những người "mua quá nhiều" có tác giả truyện tranh Outkolt. Từ năm 1898, "The Yellow Kid" bắt đầu được đăng trên tờ New York Morning Journal. Bằng cách tuyên bố số lượng phát hành tối đa là mục tiêu chính của tờ báo, Hearst đã nhanh chóng vượt qua Pulitzer. Người sau vẫn không từ bỏ mong muốn duy trì vị thế của tờ báo của mình như một tờ báo dành cho những người dân bình thường, trong khi Hurst quyết đoán và tìm cách giành được thiện cảm của mọi người, ngay cả những đại diện của "đáy xã hội".
Nhân tiện, Pulitzer đã không từ chối "Em bé vàng" và cả hai ấn phẩm tiếp tục in truyện tranh, cuốn sách đã hơn một lần trở thành chủ đề tranh chấp nảy lửa giữa chủ sở hữu của hai tờ báo nổi tiếng nhất ở New York. Do đó, nguồn gốc của thuật ngữ "báo chí màu vàng" gắn liền với truyện tranh "Yellow Baby" và màu vàng xuất hiện trên các trang báo ở New York. Sau đó, do phong cách trình bày thông tin và trọng tâm của tài liệu, thuật ngữ “báo chí màu vàng” bắt đầu được áp dụng cho tất cả các ấn phẩm chuyên về tin đồn, chuyện tầm phào, giật gân, kinh hoàng và thảm họa, tội ác và sự hài hước nguyên thủy. Kinh nghiệm của Hirst dần dần được các ấn phẩm khác áp dụng - cả ở Hoa Kỳ và các quốc gia khác trên thế giới.
Trong xã hội tư bản, báo chí đại chúng không thể không có “màu vàng”, vì hầu hết các ấn phẩm đều hướng tới mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận và theo đó, thu hút càng nhiều độc giả càng tốt. Trình độ dân trí của công chúng nơi những ấn phẩm này được sử dụng càng thấp, thì các tài liệu được xuất bản càng thấp, chúng càng đơn giản. Sự chú ý của số lượng độc giả lớn nhất có thể đạt được thông qua việc khai thác những “chủ đề muôn thuở” mà nhân loại quan tâm - đó là tình dục và bạo lực. Bạn có thể thêm phép màu và tiền bạc cho họ.
Vào thời Xô Viết, "báo chí vàng" chỉ được nói đến liên quan đến các nước tư bản hoặc nước Nga trước cách mạng (trong đó có tờ báo giá rẻ "Kopeyka", cũng được thiết kế cho tầng lớp dân cư thấp hơn). "Báo chí vàng", các phóng viên có mặt khắp nơi ở New York và các doanh nhân tham lam - "các nhà báo" đã bị chế giễu trong các ấn phẩm hài hước của Liên Xô.
Các ấn phẩm nghiêm túc hơn coi "báo chí vàng" như một công cụ kiếm lợi nhuận cho chủ sở hữu của nó - các nhà tư bản. Gần như toàn bộ thế kỷ XX, báo chí trong nước đã làm mà không có "báo chí vàng", đó là do những hạn chế về ý thức hệ tồn tại ở Liên Xô. Những hạn chế này đã trở thành trở ngại trực tiếp đối với sự tồn tại của những tờ báo như vậy và thậm chí đối với việc xuất bản những tài liệu đó trên các ấn phẩm có uy tín hơn. Tất cả các phương tiện truyền thông đại chúng đều bị kiểm duyệt, tất cả đều được tài trợ bởi đảng, nhà nước hoặc bất kỳ ban ngành và tổ chức nào, vì vậy thực tế không cần phải thu hút sự chú ý của độc giả để kiếm lời trong thời kỳ lịch sử dân tộc của Liên Xô.
Đồng thời, trong xã hội phương Tây trong thế kỷ XNUMX, "báo chí màu vàng" đã trở thành một trong những công cụ hàng đầu để thao túng ý thức cộng đồng. Theo thời gian, chính loại hình báo chí này đã bắt đầu xác định ý thức, thế giới quan và hành vi của con người hơn nhiều so với những tờ báo "nghiêm túc", được xác minh trong khuôn khổ của bất kỳ hệ tư tưởng chính trị hay xã hội nào. “Báo chí vàng” đã hình thành nhu cầu của công chúng về một “tư tưởng không có ý thức hệ” và khẳng định các giá trị vật chất sung túc, bạo lực, tình dục “lọt thỏm qua lỗ khóa”, góp phần phát triển hơn nữa xã hội tiêu dùng và xã hội. lan truyền thái độ của người tiêu dùng đối với cuộc sống. Đối với người tiêu dùng đại chúng, một bức ảnh khỏa thân của một ngôi sao điện ảnh được mong muốn hơn là một tác phẩm về những cải cách kinh tế hoặc xã hội quan trọng. Những thái độ như vậy được hình thành một cách giả tạo, với sự trợ giúp của các hoạt động thao túng hướng đến những nhu cầu tự nhiên nhất và đồng thời là nguyên thủy của con người.
Vào cuối những năm 1980, với sự suy yếu của sự kiểm soát ý thức hệ đối với các tập tục của xã hội Liên Xô và quá trình tự do hóa đường lối chính trị của CPSU, các ấn phẩm đầu tiên viết về các chủ đề giật gân và "bị cấm" mà độc giả nói chung quan tâm đã xuất hiện ở Liên Xô. Có lẽ một trong những người đầu tiên tạo ra "bước đột phá" là "Moskovsky Komsomolets".
Năm 1986, nhà báo Yevgeny Dodolev đã đăng một bài báo về gái mại dâm tiền tệ - một hiện tượng khá phổ biến, nhưng về vấn đề này thì không ai dám viết trước đây. Ấn phẩm này đã gây xúc động mạnh cho độc giả và thu hút sự chú ý của người dân Liên Xô đến với ấn phẩm. Bản thân Dodolev nhờ các ấn phẩm của mình, đã "thổi phồng" lượng phát hành của MK lên mức kỷ lục, cùng năm 1986, ông đã nhận được danh hiệu "Nhà báo xuất sắc nhất của năm" từ Liên đoàn các nhà báo Liên Xô. Sau thành công rực rỡ của các bài báo của Dodolev, các ấn phẩm tương tự khác bắt đầu xuất hiện định kỳ trên báo chí, chủ yếu là ở MK. Tuy nhiên, chúng tương đối hiếm, vì vậy mỗi ấn phẩm như vậy ngay lập tức trở nên giật gân và đã được thảo luận trong một thời gian dài bởi những người Liên Xô không quen với phong cách “báo chí vàng”. Tuy nhiên, các tờ báo của Liên Xô cuối những năm 1980. "màu vàng" đã không, mặc dù "màu vàng" của các ấn phẩm riêng lẻ.
“Báo chí màu vàng” bắt đầu cuộc diễu hành khải hoàn của mình trên một phần sáu lãnh thổ vào đầu những năm 1990. Việc loại bỏ hoàn toàn mọi hạn chế về ý thức hệ, cùng với việc định hướng lại thị trường và biến việc xuất bản báo chí thành một ngành kinh doanh có lãi, đã dẫn đến sự xuất hiện của các ấn phẩm chuyên về giải trí theo tinh thần của "báo chí vàng" cổ điển. Các ấn phẩm như AIDS-Info, Express-gazeta, và một số ấn phẩm khác rất phổ biến trong những năm 1990. Đối với độc giả nói chung, đây là một sự tò mò, mọi người đều muốn biết chi tiết - về cuộc sống của các ngôi sao nhạc pop và về tình dục, về những người nghiện ma túy và gái mại dâm.
Một bước đột phá nữa trong sự phát triển của “báo chí vàng” là việc sử dụng rộng rãi Internet, trước hết dẫn đến sự xuất hiện của các ấn phẩm Internet có định hướng tương ứng, sau đó đến các blog, công chúng, trang và cộng đồng trên mạng xã hội. Tính đặc thù của các ấn phẩm trực tuyến đã trở thành trọng tâm về số lượt xem tối đa của những người dùng mạng duy nhất. Càng nhiều lượt xem, nhà quảng cáo càng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho tài nguyên. Rõ ràng nguồn tài nguyên “vàng” đang được dư luận hết sức quan tâm và nhanh chóng không chỉ được đền đáp mà còn mang lại nguồn lợi nhuận khá. Trong xã hội hiện đại, tính đến sự chuyển mình của đại đa số các ấn phẩm, đặc biệt là các ấn phẩm hoạt động trên không gian ảo, sang tự cung tự cấp, thì càng khó thoát khỏi tình trạng “ố vàng” trên báo chí.
Độc giả đại chúng vẫn quan tâm đến tất cả các "chủ đề vĩnh cửu" giống nhau - tình dục, "truyện kinh dị", chuyện phiếm thế tục. Hơn nữa, thị hiếu của độc giả ngày càng tinh tế, yêu cầu cũng ngày càng tinh vi hơn, các nhà báo cùng với những người biên tập các ấn phẩm buộc phải thích ứng để không làm mất lòng độc giả.
Tuy nhiên, trong báo chí hiện đại (và các nguồn tài nguyên Internet cũng không ngoại lệ), một xu hướng rõ ràng đã hình thành là tách biệt một số loại ấn phẩm. Nhóm thứ nhất bao gồm các ấn phẩm báo chí, chuyên đề, tin tức với thành phần “màu vàng” rất nhỏ. Hầu hết các tài liệu trong đó có tính chất nghiêm túc, nhưng "độ vàng" đôi khi được sử dụng để thêm gia vị cho các tiêu đề, để thu hút sự chú ý cho các ấn phẩm nhất định, v.v. Những ấn phẩm như vậy không muốn “ngả vàng” thêm nữa, vì họ sợ mất bộ mặt độc đáo và mất đi một bộ phận khán giả sành sỏi về “báo vàng”.
Nhóm thứ hai là các ấn phẩm “vàng hóa”, rõ ràng đã chuyên về các chủ đề “vàng” như tình dục, chuyện tầm phào thế tục và truyện kinh dị, nhưng vẫn không hoàn toàn biến thành “báo chí vàng”, vì chúng vẫn giữ được nét nghiêm túc nhất định. Trong đó, đôi khi bạn có thể tìm thấy một ấn phẩm hợp lý, một số lời khuyên thiết thực.
Cuối cùng là “báo chí vàng” thực tế - các ấn phẩm tập trung mở chỉ xuất bản các tài liệu về tình dục, các vụ bê bối, các sự kiện khủng khiếp. Đồng thời, thành phần hình ảnh trong các ấn phẩm như vậy bắt đầu chiếm ưu thế hơn so với thành phần văn bản. Một bức ảnh bán khỏa thân hoặc khỏa thân của "ngôi sao nhạc pop" có thể chiếm phần lớn trang và văn bản - một phần nhỏ hơn. Một số nhà nghiên cứu cũng phân loại các ấn phẩm khiêu dâm là "màu vàng", chia chúng thành một nhóm riêng biệt. Tuy nhiên, điều đáng lưu ý ở đây là báo chí chuyên đề, vì dù định hướng tài liệu nhưng nó không còn hướng đến độc giả phổ thông nữa mà hướng đến một đối tượng người tiêu dùng nhất định.
Việc theo đuổi số lượt xem đang buộc nhiều nguồn lực nghiêm túc áp dụng phong cách “báo chí vàng”, ít nhất là trong việc tạo các tiêu đề. Đối với các nguồn thông tin trên Internet, tiêu đề đóng một vai trò rất quan trọng, vì vậy ngay cả các nguồn tin tức được tôn trọng cũng ngày càng xuất bản các ghi chú theo kiểu “Putin bị phạt vì lái xe nhanh”, nơi mà chỉ khi đọc chúng ta mới thấy rõ rằng chúng ta đang nói về tên của người đứng đầu. của tiểu bang từ một thị trấn tỉnh lẻ xa xôi. Cho dù một số độc giả chỉ trích phong cách trình bày thông tin này như thế nào, bạn cũng không thể tránh khỏi nó trong xã hội hiện đại. Nền kinh tế quyết định các điều khoản của nó và các biên tập viên, nhà báo và phóng viên buộc phải tính đến điều đó, vì phí riêng của họ phụ thuộc vào số lượng độc giả thu hút, vào các tài liệu được xem trong hầu hết các ấn phẩm.