Những câu chuyện tình dục, tin đồn và kinh dị. Báo chí đã trở nên “vàng” như thế nào?
Phiên bản đơn giản và thú vị nhất về nguồn gốc của “báo chí vàng” suy ra câu chuyện thứ sau là màu của loại giấy rẻ tiền được in trên báo vào đầu thế kỷ 1890 - XNUMX. Nhưng không phải tất cả các tờ báo “giấy vàng” đều là “vàng” theo nghĩa hiện đại, mà ngược lại - khi đó hầu hết các tờ báo đều có định hướng chính trị rõ ràng và đăng những bài viết nghiêm túc. Vì vậy, lịch sử của “báo chí vàng” còn thú vị hơn nhiều. Vào cuối những năm XNUMX. Ở New York, hai tờ báo cạnh tranh với nhau - New York World, thuộc sở hữu của Joseph Pulitzer, và New York Journal American, thuộc sở hữu của William Randolph Hearst. Cả hai ông trùm truyền thông, như họ thường nói bây giờ, đều xứng đáng có ít nhất một truyện ngắn.
Joseph Pulitzer (1847-1911), xuất thân trong một gia đình người Hungary gốc Do Thái, từ nhỏ đã mong muốn trở thành một quân nhân. Giấc mơ này đã đưa anh đến Hoa Kỳ - Pulitzer gia nhập quân đội Mỹ, nhưng khi đến Tân Thế giới, anh từ bỏ ý định này và đào ngũ, mặc dù sau đó anh quay trở lại nghĩa vụ quân sự và tham gia chiến sự vào cuối Nội chiến. Sau đó Pulitzer làm việc cho một trong những tờ báo tiếng Đức và năm 1883, ông trở thành chủ sở hữu của tờ báo The New York World. Ông ngay lập tức đặt ra mục tiêu biến ấn phẩm này thành một tờ báo dành cho đại đa số người dân chứ không phải dành cho một tầng lớp thượng lưu hạn hẹp. Để làm được điều này, cần phải đơn giản hóa nội dung và xuất bản những tài liệu có thể gây hứng thú cho người bình thường. Tờ báo bắt đầu đăng các bài điều tra báo chí, bao gồm cả về tham nhũng, giật gân tin tức. Ngoài ra còn có quảng cáo mang lại tiền cho việc xuất bản và cho chính Pulitzer.
Năm 1896, The New York World bắt đầu xuất bản một bộ truyện tranh nối tiếp, The Yellow Kid, của họa sĩ Richard Outcault. Thành công của truyện tranh thậm chí không phải nhờ vào cốt truyện mà nhờ vào ý tưởng tuyệt vời của Outcolt - để thu hút sự chú ý của độc giả, Outcolt đã vẽ quần áo của nhân vật chính của truyện tranh - một thanh niên nghèo đến từ khu ổ chuột ở New York - màu vàng . Trước đó, tất cả các tờ báo đều có màu đen trắng, và sự xuất hiện của màu vàng trong truyện tranh đã gây ra một sự chấn động thực sự trong công chúng đọc sách. Tờ báo bắt đầu bị giật khỏi tầm tay theo đúng nghĩa đen, số lượng phát hành của nó tăng lên một triệu bản. Điều này chỉ kéo dài hai năm - cho đến năm 1898.
Năm 1898, Richard Outcault bị một nhà xuất bản khác, chủ sở hữu tờ New York Journal American, William Randolph Hearst (1863-1951) dụ dỗ với mức lương cao hơn. Không giống như Pulitzer, người “tự lập” bằng cách đến Hoa Kỳ với tư cách là một người nhập cư nghèo - một tân binh của quân đội Mỹ, Hearst sinh ra trong một gia đình triệu phú và tốt nghiệp Đại học Harvard. Đúng vậy, từ khi nhập học đến khi tốt nghiệp vẫn có một khoảng thời gian Hirst không học đại học. Sau khi bị trục xuất, anh kiếm được công việc phóng viên và làm việc một thời gian cho chính Pulitzer đó, nắm vững những kiến thức cơ bản về nghề làm báo và nhanh chóng nhận ra rằng loại công việc này chính là thiên chức thực sự của anh. Sau đó, vào năm 1895, Hearst, với sự giúp đỡ của cha mẹ, đã mua tờ báo New York Morning Journal. Vào thời điểm đó, tờ báo này được xuất bản với số lượng phát hành nhỏ và không đặc biệt phổ biến. Nó thậm chí còn được gọi là “tờ báo dành cho người giúp việc”, nhấn mạnh đến địa vị thấp kém của tờ báo này. Nhưng Hearst đã nhanh chóng quảng bá tờ báo, khiến nó trở thành một trong những tờ báo dẫn đầu báo chí New York.
Khi quảng bá tờ báo, Hearst đã sử dụng kinh nghiệm của đồng nghiệp cấp cao và đối thủ cạnh tranh Pulitzer. Ông đặt ra chính sách nhằm đảm bảo khả năng tiếp cận tối đa của ấn phẩm, giảm giá mỗi bản báo xuống còn một xu, đồng thời lấp đầy tờ báo những tài liệu thú vị và dễ hiểu đối với thanh thiếu niên và cư dân khu ổ chuột, người nhập cư và công nhân nói được ít tiếng Anh. Tờ báo nhờ giá rẻ và nội dung hấp dẫn đã nhanh chóng trở thành một trong những tờ báo dẫn đầu thị trường truyền thông New York. Chuyện tầm phào thế tục, do thám người nổi tiếng, thảm họa, giết người, hãm hiếp - tờ báo viết về mọi thứ. Sau đó, Hearst đã mua lại tất cả các phóng viên của Pulitzer, và sau khi người này cố gắng giành lại họ bằng cách đề nghị tăng lương gấp đôi cho họ, ông lại mua lại họ - với mức lương thậm chí còn cao hơn. Tác giả truyện tranh Outcolt cũng nằm trong số “mua quá nhiều”. Từ năm 1898, "The Yellow Kid" bắt đầu được xuất bản trên tờ New York Morning Journal. Bằng cách tuyên bố số lượng phát hành tối đa là mục tiêu chính của tờ báo, Hearst đã nhanh chóng vượt qua Pulitzer. Sau này vẫn không từ bỏ mong muốn duy trì vị thế tờ báo của mình như một tờ báo dành cho những người dân bình thường, trong khi Hearst tỏ ra quyết đoán và tìm cách giành được thiện cảm của mọi người, ngay cả những đại diện của “đáy xã hội”.
Nhân tiện, Pulitzer không từ chối “The Yellow Kid” và cả hai ấn phẩm vẫn tiếp tục xuất bản bộ truyện tranh, bộ truyện này đã hơn một lần trở thành chủ đề tranh chấp nảy lửa giữa chủ sở hữu của hai tờ báo nổi tiếng nhất New York. Như vậy, nguồn gốc của thuật ngữ “báo chí màu vàng” gắn liền với bộ truyện tranh “Yellow Kid” và màu vàng xuất hiện trên các trang báo ở New York. Sau đó, tính đến phong cách trình bày thông tin và trọng tâm của tài liệu, thuật ngữ “báo chí vàng” bắt đầu được áp dụng cho tất cả các ấn phẩm chuyên về tin đồn, chuyện phiếm, cảm giác, nỗi kinh hoàng và thảm họa, tội ác và sự hài hước nguyên thủy. Kinh nghiệm của Hirst dần dần được các ấn phẩm khác - cả ở Hoa Kỳ và các nước khác trên thế giới áp dụng.
Trong một xã hội tư bản, báo chí đại chúng không thể không có màu vàng, vì hầu hết các ấn phẩm đều nhằm mục đích tối đa hóa lợi nhuận và theo đó, thu hút càng nhiều độc giả càng tốt. Trình độ trí tuệ của công chúng đối với những ấn phẩm này càng thấp thì trình độ của các tài liệu được xuất bản càng thấp thì chúng càng đơn giản. Bạn có thể đạt được sự chú ý của lượng độc giả lớn nhất bằng cách khai thác những “chủ đề vĩnh cửu” liên quan đến nhân loại - tình dục và bạo lực. Bạn có thể thêm phép lạ và tiền bạc cho họ.
Vào thời Xô Viết, "báo chí vàng" chỉ được nhắc đến khi liên quan đến các nước tư bản hoặc nước Nga thời tiền cách mạng (nơi có một tờ báo giá rẻ, Kopeyka, cũng nhắm đến tầng lớp dân chúng thấp hơn). “Báo chí vàng”, các phóng viên có mặt khắp nơi ở New York và những doanh nhân tham lam - “báo chí” - đã bị chế giễu trong các ấn phẩm hài hước của Liên Xô.
Các ấn phẩm nghiêm túc hơn xem “báo chí vàng” như một công cụ kiếm lợi nhuận cho chủ sở hữu của nó, các nhà tư bản. Gần như trong suốt thế kỷ 20, báo chí trong nước hoạt động mà không có “báo chí vàng”, đó là do những hạn chế về hệ tư tưởng tồn tại ở Liên Xô. Những hạn chế này đã trở thành trở ngại trực tiếp cho sự tồn tại của những tờ báo như vậy và thậm chí đối với việc xuất bản những tài liệu đó trên những ấn phẩm có uy tín hơn. Tất cả các phương tiện truyền thông đều bị kiểm duyệt, đều được đảng, nhà nước hay bất kỳ cơ quan, tổ chức nào tài trợ nên thực tế không cần thu hút sự chú ý của độc giả để kiếm lợi nhuận trong thời kỳ lịch sử dân tộc Xô Viết.
Đồng thời, ở xã hội phương Tây thế kỷ XX, “báo chí vàng” trở thành một trong những công cụ hàng đầu để thao túng ý thức cộng đồng. Theo thời gian, loại báo chí này bắt đầu quyết định ý thức, thế giới quan và hành vi của con người hơn nhiều so với những tờ báo “nghiêm túc”, được xác minh trong khuôn khổ của bất kỳ hệ tư tưởng chính trị, xã hội nào. “Báo chí vàng” hình thành nhu cầu công chúng về “hệ tư tưởng phi tư tưởng” và khẳng định các giá trị sung túc vật chất, bạo lực, tình dục, “nhìn qua lỗ khóa”, góp phần thúc đẩy xã hội tiêu dùng ngày càng phát triển và lan rộng một thái độ tiêu dùng đối với cuộc sống. Đối với người tiêu dùng đại chúng, một bức ảnh khỏa thân của một ngôi sao điện ảnh là một sản phẩm được ưa chuộng hơn là một bài báo hợp lý về những cải cách kinh tế hoặc xã hội quan trọng. Những thái độ như vậy được hình thành một cách giả tạo, với sự trợ giúp của các hoạt động thao túng nhằm vào những nhu cầu tự nhiên nhất và đồng thời nguyên thủy nhất của con người.
Vào cuối những năm 1980, với sự suy yếu của sự kiểm soát ý thức hệ đối với đạo đức của xã hội Liên Xô và sự tự do hóa đường lối chính trị của CPSU, những ấn phẩm đầu tiên viết về các chủ đề giật gân và “bị cấm” mà độc giả đại chúng quan tâm đã xuất hiện trên tờ báo. Liên Xô. Có lẽ một trong những người đầu tiên tạo ra “đột phá” là Moskovsky Komsomolets.
Năm 1986, nhà báo Evgeny Dodolev đã đăng một bài viết về gái mại dâm bán tiền - một hiện tượng khá phổ biến nhưng trước đó chưa có ai dám viết đến. Ấn phẩm này đã gây chấn động thực sự trong lòng độc giả và thu hút sự chú ý của người dân Liên Xô đến ấn phẩm này. Bản thân Dodolev, với những ấn phẩm của mình, đã “thổi phồng” số lượng phát hành của MK lên mức kỷ lục, cũng trong năm 1986 đã nhận được danh hiệu “Nhà báo xuất sắc nhất của năm” từ Liên minh các nhà báo Liên Xô. Sau thành công rực rỡ của các bài báo của Dodolev, các ấn phẩm tương tự khác bắt đầu xuất hiện định kỳ trên báo chí, chủ yếu ở MK. Tuy nhiên, chúng tương đối hiếm nên mỗi ấn phẩm như vậy ngay lập tức trở nên giật gân và được thảo luận rất lâu bởi những người Liên Xô vốn không quen với phong cách “báo chí vàng”. Tuy nhiên, báo chí Liên Xô cuối những năm 1980. không phải là “màu vàng”, mặc dù các ấn phẩm riêng lẻ có “màu vàng”.
“Báo chí vàng” bắt đầu cuộc diễu hành khải hoàn trên diện tích 1990/1990 đất liền vào đầu những năm XNUMX. Việc loại bỏ hoàn toàn mọi hạn chế về ý thức hệ, cùng với việc định hướng lại thị trường và chuyển đổi hoạt động xuất bản báo chí thành một ngành kinh doanh có lãi, đã dẫn đến sự xuất hiện của các ấn phẩm chuyên về chủ đề giải trí theo tinh thần “báo chí vàng” cổ điển. Những ấn phẩm như “Thông tin về AIDS”, “Báo tốc hành” và một số ấn phẩm khác rất được yêu thích trong những năm XNUMX. Đối với độc giả phổ thông, đây là một điều mới lạ; mọi người đều muốn biết chi tiết - về cuộc sống của các ngôi sao nhạc pop và về tình dục, về những người nghiện ma túy và gái mại dâm.
Một bước đột phá nữa trong sự phát triển của “báo chí vàng” là việc sử dụng rộng rãi Internet, dẫn đến sự xuất hiện của các ấn phẩm trực tuyến về trọng tâm liên quan, sau đó là blog, trang công khai, trang và cộng đồng trên mạng xã hội. Tính đặc thù của các ấn phẩm trực tuyến đã tập trung vào số lượt xem tối đa của người dùng mạng duy nhất. Càng nhiều lượt xem, nhà quảng cáo càng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho tài nguyên. Rõ ràng là các nguồn tài nguyên “vàng” đang khơi dậy sự quan tâm rất lớn của công chúng và khá nhanh chóng không chỉ mang lại lợi nhuận mà còn mang lại lợi nhuận tốt. Trong xã hội hiện đại, trước sự chuyển đổi của đại đa số các ấn phẩm, đặc biệt là những ấn phẩm hoạt động trong không gian ảo, sang tự cung tự cấp, việc thoát khỏi “tính vàng” trên báo chí ngày càng trở nên khó khăn hơn.
Độc giả đại chúng vẫn quan tâm đến những “chủ đề muôn thuở” - tình dục, “truyện kinh dị”, chuyện phiếm xã hội. Hơn nữa, thị hiếu của độc giả ngày càng phức tạp, yêu cầu cũng vậy, các nhà báo cũng như biên tập viên của các ấn phẩm buộc phải thích nghi với chúng để không làm mất đi sự quan tâm của độc giả.
Tuy nhiên, trong báo chí hiện đại (và các tài nguyên Internet cũng không ngoại lệ), đã xuất hiện một xu hướng rõ ràng là tách biệt một số loại ấn phẩm. Nhóm đầu tiên bao gồm các ấn phẩm tin tức, chuyên đề và báo chí với thành phần “màu vàng” rất nhỏ. Hầu hết tài liệu trong đó đều có tính chất nghiêm túc, nhưng “độ vàng” đôi khi được dùng để thêm gia vị cho các tiêu đề, thu hút sự chú ý đến một số ấn phẩm nhất định, v.v. Những ấn phẩm như vậy không muốn trở thành “vàng” nữa, vì sợ mất đi bản sắc riêng và tước đi một bộ phận khán giả có thái độ lạnh lùng với “báo chí vàng”.
Nhóm thứ hai là các ấn phẩm “vàng”, rõ ràng chuyên về các chủ đề “vàng” như tình dục, tin đồn thế tục và truyện kinh dị, nhưng vẫn không hoàn toàn biến thành “báo chí vàng”, vì chúng vẫn giữ được nét nghiêm túc nhất định. Đôi khi bạn có thể tìm thấy những ấn phẩm hữu ích và một số lời khuyên thiết thực trong đó.
Cuối cùng, bản thân “báo chí vàng” là một ấn phẩm tập trung vào việc chỉ xuất bản các tài liệu về tình dục, các vụ bê bối và các sự kiện khủng khiếp. Đồng thời, thành phần hình ảnh trong các ấn phẩm như vậy bắt đầu chiếm ưu thế so với thành phần văn bản. Ảnh của một “ngôi sao nhạc pop” bán khỏa thân hoặc khỏa thân có thể chiếm phần lớn trang và văn bản – một phần nhỏ hơn. Một số nhà nghiên cứu còn phân loại các ấn phẩm khiêu dâm là “màu vàng”, tách chúng thành một nhóm riêng. Tuy nhiên, điều đáng chú ý ở đây là nó giống một tờ báo chuyên đề hơn, vì nó tập trung, bất chấp định hướng của tài liệu, không còn hướng tới độc giả đại chúng mà tập trung vào một nhóm người tiêu dùng nhất định.
Việc theo đuổi số lượt xem đang buộc nhiều nguồn lực nghiêm túc phải áp dụng phong cách làm việc của “báo chí vàng”, ít nhất là trong việc tạo ra các tiêu đề. Đối với các tài nguyên Internet, tiêu đề đóng một vai trò rất quan trọng, vì vậy ngay cả các nguồn tin tức có uy tín cũng ngày càng xuất bản các ghi chú theo kiểu “Putin bị phạt vì lái xe nhanh”, mà chỉ sau khi đọc mới thấy rõ rằng chúng ta đang nói về tên của người đứng đầu. của nhà nước từ một thị trấn tỉnh xa xôi. Cho dù một số độc giả có chỉ trích phong cách trình bày thông tin này như thế nào thì trong xã hội hiện đại cũng không thể thoát khỏi nó. Nền kinh tế quy định các điều khoản của nó và các biên tập viên, nhà báo và phóng viên buộc phải tính đến điều đó, vì phí riêng của họ phụ thuộc vào số lượng độc giả thu hút và tài liệu được xem trên hầu hết các ấn phẩm.
Joseph Pulitzer (1847-1911), xuất thân trong một gia đình người Hungary gốc Do Thái, từ nhỏ đã mong muốn trở thành một quân nhân. Giấc mơ này đã đưa anh đến Hoa Kỳ - Pulitzer gia nhập quân đội Mỹ, nhưng khi đến Tân Thế giới, anh từ bỏ ý định này và đào ngũ, mặc dù sau đó anh quay trở lại nghĩa vụ quân sự và tham gia chiến sự vào cuối Nội chiến. Sau đó Pulitzer làm việc cho một trong những tờ báo tiếng Đức và năm 1883, ông trở thành chủ sở hữu của tờ báo The New York World. Ông ngay lập tức đặt ra mục tiêu biến ấn phẩm này thành một tờ báo dành cho đại đa số người dân chứ không phải dành cho một tầng lớp thượng lưu hạn hẹp. Để làm được điều này, cần phải đơn giản hóa nội dung và xuất bản những tài liệu có thể gây hứng thú cho người bình thường. Tờ báo bắt đầu đăng các bài điều tra báo chí, bao gồm cả về tham nhũng, giật gân tin tức. Ngoài ra còn có quảng cáo mang lại tiền cho việc xuất bản và cho chính Pulitzer. Năm 1896, The New York World bắt đầu xuất bản một bộ truyện tranh nối tiếp, The Yellow Kid, của họa sĩ Richard Outcault. Thành công của truyện tranh thậm chí không phải nhờ vào cốt truyện mà nhờ vào ý tưởng tuyệt vời của Outcolt - để thu hút sự chú ý của độc giả, Outcolt đã vẽ quần áo của nhân vật chính của truyện tranh - một thanh niên nghèo đến từ khu ổ chuột ở New York - màu vàng . Trước đó, tất cả các tờ báo đều có màu đen trắng, và sự xuất hiện của màu vàng trong truyện tranh đã gây ra một sự chấn động thực sự trong công chúng đọc sách. Tờ báo bắt đầu bị giật khỏi tầm tay theo đúng nghĩa đen, số lượng phát hành của nó tăng lên một triệu bản. Điều này chỉ kéo dài hai năm - cho đến năm 1898.
Năm 1898, Richard Outcault bị một nhà xuất bản khác, chủ sở hữu tờ New York Journal American, William Randolph Hearst (1863-1951) dụ dỗ với mức lương cao hơn. Không giống như Pulitzer, người “tự lập” bằng cách đến Hoa Kỳ với tư cách là một người nhập cư nghèo - một tân binh của quân đội Mỹ, Hearst sinh ra trong một gia đình triệu phú và tốt nghiệp Đại học Harvard. Đúng vậy, từ khi nhập học đến khi tốt nghiệp vẫn có một khoảng thời gian Hirst không học đại học. Sau khi bị trục xuất, anh kiếm được công việc phóng viên và làm việc một thời gian cho chính Pulitzer đó, nắm vững những kiến thức cơ bản về nghề làm báo và nhanh chóng nhận ra rằng loại công việc này chính là thiên chức thực sự của anh. Sau đó, vào năm 1895, Hearst, với sự giúp đỡ của cha mẹ, đã mua tờ báo New York Morning Journal. Vào thời điểm đó, tờ báo này được xuất bản với số lượng phát hành nhỏ và không đặc biệt phổ biến. Nó thậm chí còn được gọi là “tờ báo dành cho người giúp việc”, nhấn mạnh đến địa vị thấp kém của tờ báo này. Nhưng Hearst đã nhanh chóng quảng bá tờ báo, khiến nó trở thành một trong những tờ báo dẫn đầu báo chí New York.
Khi quảng bá tờ báo, Hearst đã sử dụng kinh nghiệm của đồng nghiệp cấp cao và đối thủ cạnh tranh Pulitzer. Ông đặt ra chính sách nhằm đảm bảo khả năng tiếp cận tối đa của ấn phẩm, giảm giá mỗi bản báo xuống còn một xu, đồng thời lấp đầy tờ báo những tài liệu thú vị và dễ hiểu đối với thanh thiếu niên và cư dân khu ổ chuột, người nhập cư và công nhân nói được ít tiếng Anh. Tờ báo nhờ giá rẻ và nội dung hấp dẫn đã nhanh chóng trở thành một trong những tờ báo dẫn đầu thị trường truyền thông New York. Chuyện tầm phào thế tục, do thám người nổi tiếng, thảm họa, giết người, hãm hiếp - tờ báo viết về mọi thứ. Sau đó, Hearst đã mua lại tất cả các phóng viên của Pulitzer, và sau khi người này cố gắng giành lại họ bằng cách đề nghị tăng lương gấp đôi cho họ, ông lại mua lại họ - với mức lương thậm chí còn cao hơn. Tác giả truyện tranh Outcolt cũng nằm trong số “mua quá nhiều”. Từ năm 1898, "The Yellow Kid" bắt đầu được xuất bản trên tờ New York Morning Journal. Bằng cách tuyên bố số lượng phát hành tối đa là mục tiêu chính của tờ báo, Hearst đã nhanh chóng vượt qua Pulitzer. Sau này vẫn không từ bỏ mong muốn duy trì vị thế tờ báo của mình như một tờ báo dành cho những người dân bình thường, trong khi Hearst tỏ ra quyết đoán và tìm cách giành được thiện cảm của mọi người, ngay cả những đại diện của “đáy xã hội”.
Nhân tiện, Pulitzer không từ chối “The Yellow Kid” và cả hai ấn phẩm vẫn tiếp tục xuất bản bộ truyện tranh, bộ truyện này đã hơn một lần trở thành chủ đề tranh chấp nảy lửa giữa chủ sở hữu của hai tờ báo nổi tiếng nhất New York. Như vậy, nguồn gốc của thuật ngữ “báo chí màu vàng” gắn liền với bộ truyện tranh “Yellow Kid” và màu vàng xuất hiện trên các trang báo ở New York. Sau đó, tính đến phong cách trình bày thông tin và trọng tâm của tài liệu, thuật ngữ “báo chí vàng” bắt đầu được áp dụng cho tất cả các ấn phẩm chuyên về tin đồn, chuyện phiếm, cảm giác, nỗi kinh hoàng và thảm họa, tội ác và sự hài hước nguyên thủy. Kinh nghiệm của Hirst dần dần được các ấn phẩm khác - cả ở Hoa Kỳ và các nước khác trên thế giới áp dụng.
Trong một xã hội tư bản, báo chí đại chúng không thể không có màu vàng, vì hầu hết các ấn phẩm đều nhằm mục đích tối đa hóa lợi nhuận và theo đó, thu hút càng nhiều độc giả càng tốt. Trình độ trí tuệ của công chúng đối với những ấn phẩm này càng thấp thì trình độ của các tài liệu được xuất bản càng thấp thì chúng càng đơn giản. Bạn có thể đạt được sự chú ý của lượng độc giả lớn nhất bằng cách khai thác những “chủ đề vĩnh cửu” liên quan đến nhân loại - tình dục và bạo lực. Bạn có thể thêm phép lạ và tiền bạc cho họ.
Vào thời Xô Viết, "báo chí vàng" chỉ được nhắc đến khi liên quan đến các nước tư bản hoặc nước Nga thời tiền cách mạng (nơi có một tờ báo giá rẻ, Kopeyka, cũng nhắm đến tầng lớp dân chúng thấp hơn). “Báo chí vàng”, các phóng viên có mặt khắp nơi ở New York và những doanh nhân tham lam - “báo chí” - đã bị chế giễu trong các ấn phẩm hài hước của Liên Xô.
Các ấn phẩm nghiêm túc hơn xem “báo chí vàng” như một công cụ kiếm lợi nhuận cho chủ sở hữu của nó, các nhà tư bản. Gần như trong suốt thế kỷ 20, báo chí trong nước hoạt động mà không có “báo chí vàng”, đó là do những hạn chế về hệ tư tưởng tồn tại ở Liên Xô. Những hạn chế này đã trở thành trở ngại trực tiếp cho sự tồn tại của những tờ báo như vậy và thậm chí đối với việc xuất bản những tài liệu đó trên những ấn phẩm có uy tín hơn. Tất cả các phương tiện truyền thông đều bị kiểm duyệt, đều được đảng, nhà nước hay bất kỳ cơ quan, tổ chức nào tài trợ nên thực tế không cần thu hút sự chú ý của độc giả để kiếm lợi nhuận trong thời kỳ lịch sử dân tộc Xô Viết.
Đồng thời, ở xã hội phương Tây thế kỷ XX, “báo chí vàng” trở thành một trong những công cụ hàng đầu để thao túng ý thức cộng đồng. Theo thời gian, loại báo chí này bắt đầu quyết định ý thức, thế giới quan và hành vi của con người hơn nhiều so với những tờ báo “nghiêm túc”, được xác minh trong khuôn khổ của bất kỳ hệ tư tưởng chính trị, xã hội nào. “Báo chí vàng” hình thành nhu cầu công chúng về “hệ tư tưởng phi tư tưởng” và khẳng định các giá trị sung túc vật chất, bạo lực, tình dục, “nhìn qua lỗ khóa”, góp phần thúc đẩy xã hội tiêu dùng ngày càng phát triển và lan rộng một thái độ tiêu dùng đối với cuộc sống. Đối với người tiêu dùng đại chúng, một bức ảnh khỏa thân của một ngôi sao điện ảnh là một sản phẩm được ưa chuộng hơn là một bài báo hợp lý về những cải cách kinh tế hoặc xã hội quan trọng. Những thái độ như vậy được hình thành một cách giả tạo, với sự trợ giúp của các hoạt động thao túng nhằm vào những nhu cầu tự nhiên nhất và đồng thời nguyên thủy nhất của con người.
Vào cuối những năm 1980, với sự suy yếu của sự kiểm soát ý thức hệ đối với đạo đức của xã hội Liên Xô và sự tự do hóa đường lối chính trị của CPSU, những ấn phẩm đầu tiên viết về các chủ đề giật gân và “bị cấm” mà độc giả đại chúng quan tâm đã xuất hiện trên tờ báo. Liên Xô. Có lẽ một trong những người đầu tiên tạo ra “đột phá” là Moskovsky Komsomolets.
Năm 1986, nhà báo Evgeny Dodolev đã đăng một bài viết về gái mại dâm bán tiền - một hiện tượng khá phổ biến nhưng trước đó chưa có ai dám viết đến. Ấn phẩm này đã gây chấn động thực sự trong lòng độc giả và thu hút sự chú ý của người dân Liên Xô đến ấn phẩm này. Bản thân Dodolev, với những ấn phẩm của mình, đã “thổi phồng” số lượng phát hành của MK lên mức kỷ lục, cũng trong năm 1986 đã nhận được danh hiệu “Nhà báo xuất sắc nhất của năm” từ Liên minh các nhà báo Liên Xô. Sau thành công rực rỡ của các bài báo của Dodolev, các ấn phẩm tương tự khác bắt đầu xuất hiện định kỳ trên báo chí, chủ yếu ở MK. Tuy nhiên, chúng tương đối hiếm nên mỗi ấn phẩm như vậy ngay lập tức trở nên giật gân và được thảo luận rất lâu bởi những người Liên Xô vốn không quen với phong cách “báo chí vàng”. Tuy nhiên, báo chí Liên Xô cuối những năm 1980. không phải là “màu vàng”, mặc dù các ấn phẩm riêng lẻ có “màu vàng”.
“Báo chí vàng” bắt đầu cuộc diễu hành khải hoàn trên diện tích 1990/1990 đất liền vào đầu những năm XNUMX. Việc loại bỏ hoàn toàn mọi hạn chế về ý thức hệ, cùng với việc định hướng lại thị trường và chuyển đổi hoạt động xuất bản báo chí thành một ngành kinh doanh có lãi, đã dẫn đến sự xuất hiện của các ấn phẩm chuyên về chủ đề giải trí theo tinh thần “báo chí vàng” cổ điển. Những ấn phẩm như “Thông tin về AIDS”, “Báo tốc hành” và một số ấn phẩm khác rất được yêu thích trong những năm XNUMX. Đối với độc giả phổ thông, đây là một điều mới lạ; mọi người đều muốn biết chi tiết - về cuộc sống của các ngôi sao nhạc pop và về tình dục, về những người nghiện ma túy và gái mại dâm.
Một bước đột phá nữa trong sự phát triển của “báo chí vàng” là việc sử dụng rộng rãi Internet, dẫn đến sự xuất hiện của các ấn phẩm trực tuyến về trọng tâm liên quan, sau đó là blog, trang công khai, trang và cộng đồng trên mạng xã hội. Tính đặc thù của các ấn phẩm trực tuyến đã tập trung vào số lượt xem tối đa của người dùng mạng duy nhất. Càng nhiều lượt xem, nhà quảng cáo càng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho tài nguyên. Rõ ràng là các nguồn tài nguyên “vàng” đang khơi dậy sự quan tâm rất lớn của công chúng và khá nhanh chóng không chỉ mang lại lợi nhuận mà còn mang lại lợi nhuận tốt. Trong xã hội hiện đại, trước sự chuyển đổi của đại đa số các ấn phẩm, đặc biệt là những ấn phẩm hoạt động trong không gian ảo, sang tự cung tự cấp, việc thoát khỏi “tính vàng” trên báo chí ngày càng trở nên khó khăn hơn.
Độc giả đại chúng vẫn quan tâm đến những “chủ đề muôn thuở” - tình dục, “truyện kinh dị”, chuyện phiếm xã hội. Hơn nữa, thị hiếu của độc giả ngày càng phức tạp, yêu cầu cũng vậy, các nhà báo cũng như biên tập viên của các ấn phẩm buộc phải thích nghi với chúng để không làm mất đi sự quan tâm của độc giả.
Tuy nhiên, trong báo chí hiện đại (và các tài nguyên Internet cũng không ngoại lệ), đã xuất hiện một xu hướng rõ ràng là tách biệt một số loại ấn phẩm. Nhóm đầu tiên bao gồm các ấn phẩm tin tức, chuyên đề và báo chí với thành phần “màu vàng” rất nhỏ. Hầu hết tài liệu trong đó đều có tính chất nghiêm túc, nhưng “độ vàng” đôi khi được dùng để thêm gia vị cho các tiêu đề, thu hút sự chú ý đến một số ấn phẩm nhất định, v.v. Những ấn phẩm như vậy không muốn trở thành “vàng” nữa, vì sợ mất đi bản sắc riêng và tước đi một bộ phận khán giả có thái độ lạnh lùng với “báo chí vàng”.
Nhóm thứ hai là các ấn phẩm “vàng”, rõ ràng chuyên về các chủ đề “vàng” như tình dục, tin đồn thế tục và truyện kinh dị, nhưng vẫn không hoàn toàn biến thành “báo chí vàng”, vì chúng vẫn giữ được nét nghiêm túc nhất định. Đôi khi bạn có thể tìm thấy những ấn phẩm hữu ích và một số lời khuyên thiết thực trong đó.
Cuối cùng, bản thân “báo chí vàng” là một ấn phẩm tập trung vào việc chỉ xuất bản các tài liệu về tình dục, các vụ bê bối và các sự kiện khủng khiếp. Đồng thời, thành phần hình ảnh trong các ấn phẩm như vậy bắt đầu chiếm ưu thế so với thành phần văn bản. Ảnh của một “ngôi sao nhạc pop” bán khỏa thân hoặc khỏa thân có thể chiếm phần lớn trang và văn bản – một phần nhỏ hơn. Một số nhà nghiên cứu còn phân loại các ấn phẩm khiêu dâm là “màu vàng”, tách chúng thành một nhóm riêng. Tuy nhiên, điều đáng chú ý ở đây là nó giống một tờ báo chuyên đề hơn, vì nó tập trung, bất chấp định hướng của tài liệu, không còn hướng tới độc giả đại chúng mà tập trung vào một nhóm người tiêu dùng nhất định.
Việc theo đuổi số lượt xem đang buộc nhiều nguồn lực nghiêm túc phải áp dụng phong cách làm việc của “báo chí vàng”, ít nhất là trong việc tạo ra các tiêu đề. Đối với các tài nguyên Internet, tiêu đề đóng một vai trò rất quan trọng, vì vậy ngay cả các nguồn tin tức có uy tín cũng ngày càng xuất bản các ghi chú theo kiểu “Putin bị phạt vì lái xe nhanh”, mà chỉ sau khi đọc mới thấy rõ rằng chúng ta đang nói về tên của người đứng đầu. của nhà nước từ một thị trấn tỉnh xa xôi. Cho dù một số độc giả có chỉ trích phong cách trình bày thông tin này như thế nào thì trong xã hội hiện đại cũng không thể thoát khỏi nó. Nền kinh tế quy định các điều khoản của nó và các biên tập viên, nhà báo và phóng viên buộc phải tính đến điều đó, vì phí riêng của họ phụ thuộc vào số lượng độc giả thu hút và tài liệu được xem trên hầu hết các ấn phẩm.
tin tức