“Ta nói với ngươi rằng đối với mỗi lời vu vơ mà người ta nói, họ sẽ đưa ra câu trả lời vào ngày phán xét: bởi vì lời nói của ngươi, ngươi sẽ được xưng công bình, và bởi lời nói của ngươi, ngươi sẽ bị kết án.”
(Phúc âm Ma-thi-ơ 12: 36-37)
Việc xuất bản các tài liệu quảng cáo trên VO cho thấy (mặc dù nó khiến một số nhà bình luận ngạc nhiên) rằng chủ đề này được khán giả của trang web quan tâm. Tuy nhiên, ở đây cũng quá rộng nên hai bài viết vẫn chưa đủ nên chúng tôi quyết định tiếp tục chủ đề này ...
Sự thay đổi của không gian thông tin và truyền thông hiện đại dưới ảnh hưởng của mô hình Web 2.0 thể hiện một ví dụ rõ ràng về tác động của sự chuyển đổi không gian công nghệ và xã hội đối với không gian kinh tế. Trong khuôn khổ bài viết này, chúng tôi sẽ chuyển sang các đặc điểm của nó trên quan điểm về sự phát triển của truyền thông quảng cáo như một phần của hệ thống thông tin và truyền thông của Internet và triển vọng phát triển của nó. Định hướng của mô hình mới theo hướng tương tác tương tác, sự tham gia của khán giả trong quá trình phổ biến thông tin đã cung cấp cho truyền thông quảng cáo những cơ hội đáng kể để hợp tác với khán giả tiềm năng, điều này sẽ ảnh hưởng đáng kể đến sự thay đổi trong cấu hình nói chung, trên các hình thức và kênh phân phối quảng cáo chính.
Sự chuyển đổi đối tượng tiềm năng của quảng cáo từ các phương tiện truyền thống như một nguồn cung cấp nhiều loại thông tin khác nhau sang không gian thông tin và truyền thông của Internet, sự tăng trưởng cao và phân phối nội dung truyền thông phi chuyên nghiệp (UGC) đã thay đổi đáng kể các ưu tiên đối với phát triển các kênh truyền thông quảng cáo theo hướng tăng cường quảng cáo trên Web và phân khúc SMM. Đồng thời, theo các chuyên gia, việc tối ưu hóa các mô hình kinh doanh quảng cáo theo sở thích đối với các kênh nhắn tin, theo các chuyên gia, doanh thu truyền thông từ quảng cáo sẽ giảm đáng kể do ngân sách của một bộ phận doanh nghiệp quảng cáo chuyển sang vào Internet. Nguyên nhân của tình trạng này có thể được coi là xu hướng giảm dần đối tượng của các phương tiện truyền thông truyền thống, giảm tần suất tiếp cận với chúng và mức độ tin cậy như một nguồn thông tin quảng cáo từ đối tượng quảng cáo tiềm năng. Việc mất đi một phần khán giả và mối đe dọa của dòng chảy tài chính nghiêm trọng đã bắt đầu quá trình đa dạng hóa các phương tiện truyền thống dưới nhiều hình thức và loại hình khác nhau trên Web nhằm xây dựng vị trí cũ của nội dung truyền thông chuyên nghiệp. Quá trình sau cho phép chúng ta nói đến sự hình thành của một hệ thống truyền thông mới do sự hội tụ truyền thông của các phương tiện truyền thông và mạng xã hội, từ đó sẽ có những điều chỉnh đối với hệ thống các kênh truyền thông quảng cáo.
Do đó, cơ sở để thay đổi cấu hình của không gian thông tin và truyền thông là sự gia tăng của khán giả Internet đến mức gây bất lợi cho các phương tiện truyền thống và sự giảm lòng tin vào các kênh quảng cáo truyền thống, và kết quả là một sự thay đổi đầy hứa hẹn trong các hình thức và mô hình của truyền thông quảng cáo.
Nghiên cứu ở Nga, mặc dù có một số khác biệt, cho thấy sự phát triển của các xu hướng tương tự về sở thích thông tin của người trả lời. Vị trí hàng đầu như một nguồn thông tin được chiếm bởi truyền hình. Tuy nhiên, các chỉ số về mức độ phổ biến của nó đã đạt đến mức giới hạn trong giai đoạn 2009-2012, và hiện tại nguồn thông tin này đang có xu hướng giảm âm, mất đi sự yêu thích của một bộ phận khán giả. Đài phát thanh và báo chí đang cho thấy một đường cong phát triển rất năng động và các chỉ số suy giảm hữu hình như một nguồn thông tin quan trọng cho khán giả, có thể là do việc các kênh này chuyển sang chiến lược phân khúc khán giả mục tiêu chặt chẽ và kết quả là sự phổ biến chung giảm xuống. Internet thể hiện tốc độ phát triển ổn định về mức độ phổ biến như một nguồn thông tin.
Sự tăng trưởng đặc biệt của khán giả Internet được ghi nhận trong phân tích về sự tham gia của các mạng xã hội. Nhiều nghiên cứu khác nhau đã chỉ ra rằng 95% người dùng Internet thường xuyên sử dụng mạng xã hội: 77% những người truy cập Internet định kỳ sử dụng mạng xã hội. 590 nghìn người dùng truy cập 5 mạng xã hội ít nhất một lần mỗi tháng, ít nhất 360 nghìn người dùng truy cập 4 mạng, ít nhất 11 triệu 200 nghìn lượt truy cập 3 trong số đó hàng tháng. Theo FOM, tính đến tháng 2013 năm 57, tỷ lệ khán giả Internet - những người lên mạng ít nhất một lần mỗi ngày - hiện lên tới 60% dân số và mức độ thâm nhập của Internet ở các thành phố của Nga với dân số 70 người. là 70-80% đối với dân số trưởng thành, khá tương đương với 11-14% ở Anh và Hoa Kỳ. Mức tăng hàng năm của người dùng Internet truy cập Web ít nhất một lần một tháng lên tới 2012% và đối với khán giả hàng ngày, con số này là 82%. Đồng thời, ảnh hưởng của mạng xã hội đối với cư dân Runet ngày càng tăng: theo VTsIOM năm 53, 2010% người dùng Internet có ít nhất một tài khoản trên mạng xã hội, so với 4,5% vào năm 9,8. Đồng thời, khán giả Internet của Nga thể hiện mức độ hoạt động cực kỳ cao. Để so sánh: số liệu thống kê toàn cầu về việc truy cập mạng xã hội trung bình XNUMX giờ mỗi người mỗi tháng, trong khi số liệu của Nga là XNUMX giờ cho mỗi người truy cập mỗi tháng.
Chúng tôi có thể nêu tỷ lệ tăng trưởng đối tượng đáng kể cho từng mạng xã hội, lấy công thức tiêu chuẩn T = Pi1 / Pi0 * 100% làm cơ sở để tính toán (tỷ lệ tăng trưởng T, thời kỳ báo cáo Pi1, thời kỳ gốc Pi0). Đối tượng tăng nhanh nhất là Facebook (21,4%), và vì những lý do rõ ràng, Odnoklassniki (4,9%) và Vkontakte (2,1%) bị tụt lại phía sau. Tốc độ tăng lượng người xem trên mạng xã hội giảm không được dự đoán, cũng như không thể nói rằng chỉ số này đã chạm mức trần.
Nhưng Internet không chỉ ngày càng phổ biến trong dân chúng, mà còn cho thấy tốc độ tăng trưởng tin cậy cao đối với nó như một nguồn thông tin, điều này rất quan trọng đối với doanh nghiệp quảng cáo khi tài trợ cho nhiều kênh khác nhau. Từ năm 2008 đến năm 2013, sự tin tưởng vào thông tin nhận được từ các nguồn Internet không ngừng tăng lên (theo VTsIOM: 2008% năm 49, 2012% năm 64 và 2013% năm 22). Tốc độ phát triển được quan sát cho phép nguồn thông tin này đứng đầu về mức độ tăng trưởng về mức độ tin cậy trong 6 năm qua. Quá trình này đặc biệt đáng chú ý trong bối cảnh sự ổn định của niềm tin đối với các kênh như TV trong năm 2008 và 2012 (lần lượt là 71% và 78%), sau khi giảm xuống 2013% vào năm 60 và sự thụt lùi đáng kể trong các chỉ số về niềm tin đối với báo chí. báo chí và phát thanh (Báo in: 2008 - 62%, 2012 - 70%, 2013 - 7%, phát thanh: 2012 - 72%, 2013 - 4%. Dữ liệu nghiên cứu cho phép chúng tôi ghi lại rằng thái độ của dân số đối với tất cả các nguồn thông tin cho đến năm 2012 cho thấy mức độ tin tưởng trung bình đối với các phương tiện truyền thống tăng 7,5%, trên Internet - lên đến 15% và cho thấy một xu hướng tăng lên. Nhưng vào năm 2013, đã có sự “sụp đổ” niềm tin vào tất cả các nguồn thông tin không có ngoại lệ dựa trên kết quả nghiên cứu của VTsIOM, đây cũng là kết quả điển hình cho kết quả của các tổ chức nghiên cứu khác. Hãy để chúng tôi trình bày dữ liệu của các cuộc thăm dò của FOM về mức độ tin tưởng vào các nguồn thông tin cho năm 2012: truyền hình - 55%, báo in - 13%, Tin tức trang web - 5%, radio - 3%, mạng xã hội - 2%. Trung tâm phân tích của Y. Levada (chỉ số tương tự cho năm 2013): truyền hình - 51%, báo in và đài phát thanh - 12%, trang tin tức - 14%, mạng xã hội - 11%.
Cấu hình của sự tin tưởng có vẻ hơi khác nếu chúng ta chuyển sang việc coi lòng tin không nói chung trong các phương tiện truyền thông như một nguồn thông tin, mà chỉ tập trung vào nhận thức của họ như một người vận chuyển thông tin quảng cáo. Dựa trên dữ liệu của các nghiên cứu toàn cầu năm 2011 và 2012 của Nielsen Holdings và Synovate Comcon, chúng ta có thể đưa ra kết luận rõ ràng về xu hướng phát triển không gian thông tin và truyền thông của quảng cáo: sự suy thoái lòng tin vào các nguồn thông tin quảng cáo truyền thống chống lại bối cảnh tăng trưởng ổn định của các kênh quảng cáo trên Internet và mạng xã hội.
Theo kết quả nghiên cứu được thực hiện vào năm 2012 của công ty tiếp thị xã hội học công cộng lớn nhất Nielsen Holdings, hai nguồn thông tin quảng cáo dẫn đầu về độ tin cậy được ghi nhận: giới thiệu từ bạn bè và người quen (90%) và đánh giá trực tuyến của người tiêu dùng. Ở Nga, những con số này có phần thấp hơn và tương ứng là 86% và 55%. Tất cả các loại phương tiện truyền thông khác đều cho thấy sự suy giảm niềm tin vào chúng như một nguồn thông tin quảng cáo. Năm 2012, một nghiên cứu của Nielsen cho thấy mức độ tin tưởng vào quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh, báo in giảm lần lượt là 24%, 20% và 25% so với năm 2009.
Một nghiên cứu năm 2011 của Synovate Comcon cho thấy niềm tin vào các kênh truyền thông truyền thống trên phạm vi toàn cầu cũng đang giảm dần. Nếu như năm 2007, 47% dân số của 7 quốc gia được khảo sát (bao gồm cả Nga) tin cậy truyền hình làm nguồn thông tin thì trong thời kỳ hậu khủng hoảng, mức độ tin tưởng chỉ dừng lại ở mức 35% và không có xu hướng tăng lên. Ngược lại với Internet, vốn được 40% người trả lời tin tưởng, chỉ số này đã được xác nhận tăng trưởng.
Để được tiếp tục ...